Śmierć na drodze: najmocniejsze kampanie

Przykład wyjątkowo przygnębiającej kampanii amerykańskiej.

Dla ich dziecka ten dzień miał być najpiękniejszym w życiu. Dla kierowcy samochodu, z którym zderzyła się czołowo z ich limuzyna, to był jeden z tych dni, w których wypił sporo, bo aż 14 drinków. I wsiadł za kierownicę.

Dwa poruszające spoty zrealizowanej w Nowym Jorku kampanii opowiadają prawdziwą historię wypadku z 2005 roku. W auto, którym z wesela powracała trzyosobowa rodzina, uderzył jadący z naprzeciwka pijany kierowca. 7-letnia Katie Flynn zginęła na miejscu, niemal na oczach rodziców, którzy nie odnieśli większych obrażeń. W wypadku śmierć poniósł także szofer. Choć od tego czasu minęło kilka lat, rodzice nie mogą pogodzić się ze stratą. Sprawca wypadku obecnie odsiaduje 18-letni wyrok.

Inicjatorzy akcji było Nowojorskie Stowarzyszenie Nadawców Telewizyjnych (New York State Broadcasters Association) oraz działająca od 1966 roku Nowojorska Komisja ds. Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego (New York State Governor's Traffic Safety Committee). Informacje i zdjęcie za www.kampaniespoleczne.pl

Najlepiej zobaczyć na własne oczy, co dzieje się z ludzkim ciałem, nieprzypiętym do fotela. Żaden manekin, po prostu młody człowiek z krwi i kości. Ostatni wyskok chyba nie wymaga komentarza.

To pierwsza z cyklu wspomnianych już kampanii "Włącz myślenie" Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. Hasło przewodnie: "Zapinaj pasy. Zawsze!"

Zdjęcie za: www.kampaniespoleczne.pl

Jeździ, jak wariat... Po pijanemu to tylko wariat może usiąść za kierownicą... Prywatnie mówimy tak często, a jednak kampania z 2005 roku PZU SA wzbudziła, zresztą zgodnie z oczekiwaniami twórców, sporo kontrowersji. Zwłaszcza plakaty z kierowcami obleczonymi w kaftan bezpieczeństwa. Mocne filmy poruszały, ale nikt nie zastanawiał się, czy naruszają zasady dobrego smaku. Czekające w przedszkolu dziecko, po które nikt nie przyjdzie (poniżej), starszy pan, który nie zobaczy już syna... Bez komentarza.

Wraki samochodów, rozrzucone dziecięce buciki, statyści odgrywający role ofiar, foliowe worki, wozy straży pożarnej, policji, pogotowia ratunkowego i służby drogowej... Kto na taki widok nie zdejmie nogi z gazu? Chyba tylko pozbawiony empatii szaleniec. Właśnie na masowe otrzeźwienie liczyła Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad organizując realistyczne inscenizacje wypadków przy drogach.

Te specyficzne happeningi będące elementem kampanii Drogi Zaufania (www.drogizaufania.pl) to nie wszystko. Do kierowców przemawiano również z billboardów hasłami: "Kto zabił 5586 osób?" oraz: "Nie zabijaj! Zatrzymaj drogowy zegar śmierci!".

Nam jednak w kampanii najbardziej podobała się możliwość ekspresowego przejścia kursu pierwszej pomocy przez kierowców, którzy zatrzymali się przy inscenizowanym wypadku. Niezwykła i sensowna była możliwość sprawdzenia za pomocą alkogogli czy po wypiciu jednego piwa rzeczywiście jesteś w pełni sprawnym kierowcą, a także skorzystać z symulatora jazdy bez zapiętych pasów bezpieczeństwa. Pewnie warto byłoby to powtórzyć. Podczas wypadku w Gdyni sprzed kilku dni pierwszej pomocy poszkodowanym pasażerom trolejbusa, nim zjawiły się służby, udzielali młodzi ludzie, wyglądający na raperów. Dobrze, że tam byli i wiedzieli, co robić... Bohaterstwo wymaga wiedzy.

Informacje za: www.kampaniespoleczne.pl

Ogólnopolska kampania sprzed pięciu lat: "Użyj wyobraźni" (www.uzyjwyobrazni.pl) wywołała mocne reakcje kilkakrotnie. Chociaż czasem wykorzystywano  skromne środki wyrazu (zero krwi, prosta kreska), zawrzało, głównie w internecie.

Pierwsza część kampanii poświęcona była bezpieczeństwu motocyklistów i to właśnie ona oburzała, głównie miłośników tego środka lokomocji. Ponieważ w 2008 roku doszło do blisko 2900 wypadków z udziałem motocyklistów, z czego prawie 1200 to zdarzenia, których sprawcami byli sami motocykliści, twórcy postanowili zwrócić się właśnie do nich.

Statystyki policyjne wskazywały (i wciąż wskazują), że kierujący motocyklami najczęściej powodowali wypadki w miesiącach wakacyjnych, podczas weekendów. Sprawcami wypadków były najczęściej osoby w wieku 20 - 29 lat. Akcja Biura Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji miała więc właśnie do nich przemówić. Hasło: Idzie wiosna, będą warzywa - wykorzystywało język ulicy, zarazem obrazowo mówiło o konsekwencjach uszkodzenia rdzenia kręgowego...

Przesadzono? Trudno powiedzieć. Na forach internetowych padały sugestie, by Policja edukowała młode osoby, które jeszcze nie wsiadły na motocykl, zamiast posługiwać się hasłami, które rażą. A grzeczna kampania, o której nikt nie mówi, byłaby lepsza?

Z pewnością echem tamtej kampanii jest regularne budowanie pozytywnego wizerunku przez samych motocyklistów. Uświadamianie poprzez prelekcje, wystawy, zjazdy, etc., że to środowisko może odznaczać się rozsądkiem, kulturą, fajnie i bezpiecznie, na trzeźwo, spędzać czas.

Ważne okazało się także zwrócenie uwagi, że to kierowcy samochodów niejednokrotnie są sprawcami wypadków, nie szanując innych użytkowników drogi, zwłaszcza tych na motorach i rowerach. Jest temat, jest dyskusja. To zawsze coś.

W 2012 roku doszło do 2368 wypadków z udziałem motocyklistów.

Informacje o kampanii za: www.kampaniespoleczne.pl